20 Jahre Allee-Center: Größeres Shopping-Erlebnis

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(c) Engelhardt

Allee Center

Kann sich noch jemand an die weitläufige Ödnis des Zentralen Platzes erinnern? Bis Anfang der 1990er Jahre markierte er die Mitte unserer Stadt – und war gähnend leer. Dass diese Leere mit dem Bau des Allee-Centers gefüllt wurde, darf man durchaus schätzen. Denn als Shopping-Mall mit überregionaler Strahlkraft zieht es Publikum aus einem Kreis mit bis zu 60 min Fahrzeit jenseits der Stadtgrenzen – eine Sogkraft, die kleinteiliger Einzelhandel viel schwieriger erreichen kann. Auch Shopping unterliegt dem Wandel der Zeiten. Nach 20 Jahren ist das Flaggschiff des Magdeburger Handels bereit für eine Schönheitskur. „Den Begriff ‚Allee‘ haben wir wörtlich genommen und uns Bäume und Holz ins Center geholt“, beschreibt es Centermanagerin Margaret Stange-Gläsener. So werden Holzoberflächen die Optik der Mall bestimmen und in der Centermitte wächst ein stilisierter „Wald“ in die Höhe. Einfach mehr Erlebnis. Auch an den Shopping-Centern geht der zunehmende Druck des Onlinehandels nicht vorbei. Sie reagieren mit einem Wandel, der auf mehr Erlebnis und Aufenthaltsqualität setzt. Aus einem „Place to shop“ soll ein „Place to be“ werden. Statt einfacher Sitzbänke wird es künftig Lounge­bereiche auf dem Mittelgang geben und ein Spielplatz für die ganz Kleinen wird eingerichtet. Damit soll die Verweildauer angehoben werden: Eine Pause machen – und das bunte Treiben beobachten. Eine 2016 veröffentlichte Studie der Betreibergesellschaft ECE zeigt, dass schon heute 40 % der Besucher ein Shopping-Center primär aufgrund des vorhandenen Gastronomie-Angebotes auswählen. Mit dem Briten Jonathan Doughty hat man sich einen erstklassigen Berater an die Seite geholt, der neuen Food Courts für bestehende Einkaufszentren entwirft. Solche gemeinsamen Sitzinseln sollen immer mehr zum zentralen Anlaufpunkt werden. Auch im Allee-Center wird Gastro­nomie künftig eine größere Rolle spielen. Sichtbar wird das mit der Eröffnung des Restaurants L‘Osteria, dessen Terrasse das Center zur Ernst-Reuter-Allee und zur Stadt öffnet.

20 Jahre Allee-Center, Festwochen vom 27. September bis 6. Oktober mit folgenden Highlights:

• Unterhaltungsprogramm: täglich Kinderschminken, die „Glücksdusche“ und Vereinswettbewerbe, an mehreren Tagen ist ein Zauberkünstler im Center
• Neueröffnungen: L‘Osteria (für den 27. Sept. geplant), Levi‘s Store (20. Sept.),
• Shop of the Day: An jedem Tag hat ein anderer Shop ein besonderes Angebot
• Verkaufsoffener Sonntag: 30. September
• Geburtstagbonus: Personen, die in der Zeit Geburtstag haben, können sich für die Geburtstagslounge im Basement bewerben und mit Gästen einen schönen Tag verbringen
• Tortenwettbewerb am 30.9., 13-18 Uhr: Wer bäckt die schönste Torte zum 20. Geburtstag? Eine Jury mit der Bäckerinnung entscheidet. Die ersten drei Plätze werden prämiert. Danach ist Tortenessen.